Ecographik
Un engagement durable
Pour une communication désirable
Il est désormais essentiel pour chaque entreprise
de se positionner fortement en faveur de la protection
de notre environnement.
Vos actions de communication peuvent, si elles sont maîtrisées et conseillées, participer efficacement
à cet effort collectif qui se doit d’être un réflexe.
Nous avons créé une charte d’engagement écologique pour une communication « durable », qui saura rester désirable.
Intégrer cette charte à un projet d’édition, c’est s’assurer, sans même avoir à y penser, une démarche pérenne et respectueuse de l’environnement.
Nous avons appelé cet engagement :
La démarche Ecographik™
Terme hybride, Ecographik™ contracte 2 mots, fondateurs de toute démarche de communication soucieuse des préoccupations environnementales.
Intégrer Ecographik™ à un process de production
et réflexion, c’est se poser avant tout la question
d’une alternative: est-il possible de faire autrement ? Mais surtout : est-il possible de faire mieux tant
en termes de supports, de coûts de fabrication
qu’en termes d’impact écologique ?
Ecographik™ pose la question d’une communication utile, maîtrisée et durable.
Ecographik™ pose la question de la responsabilité d’imprimer, de l’incidence de l’industrie de l’imprimerie vis-à-vis des émissions de CO2 et du reste du processus éco-impliqué (papier, encre, façonnage, livraison).
Il convient de prendre ces responsabilités à l’échelle d’une production.
Ce qui vaut pour le papier, vaut en partie pour le web.
Ecographik™, Ecologik, Economik.
La méthodologie Ecographik™
Conseil
Du contenu au support, l’engagement Ecographik™ allie le choix des matières, les questionnements éthiques et les exigences d’un client.
Ces 3 critères, désormais indissociables et complémentaires, permettent de proposer une réponse écologique responsable et respectueuse de
son interlocuteur.
Élaboration des supports
En fonction des besoins et des priorités d’une stratégie de communication, il s’agit de proposer des solutions adaptées à la croisée des préoccupations environnementales et des contraintes économiques.
Contenus et supports... web et/ou édition...
Une problématique qui guide notre nécessaire réflexion dans la balance du « tout papier » ou du « tout web ».
Le web comme alternative à l’édition doit intégrer
le paramètre de l’accessibilité et du droit à l’information. L’utilisation récurrente mais raisonnée du papier doit garantir la préservation et l’entretien de nos forêts.
Du brief client au brief créatif, les choix des supports, d’impression et de techniques utilisées sont autant d’éléments stratégiques au service d’une communication durable.
Fabrication
Papier, format, impression... L’expertise des techniques liées à l’édition permet de concevoir des actions et des supports de communications engagés et éclairés.
Ainsi, la création en 1998 du label Imprim’vert a-t-il constitué un engagement réel – certes perfectible –
dans la volonté commune de réduire les impacts environnementaux liés aux activités de l’imprimerie.
Quelques-uns de nos critères :
- Élimination conforme des déchets dangereux : fixateurs et révélateurs de plaques et films, solvants de nettoyage, solutions de mouillage usées, boîtes d’encres et de cartouches de toner, etc...
- Stockage des liquides dangereux en rétention
hors des zones de travail
- Abandon des produits étiquetés toxiques au profit
de produits moins dangereux
- Meilleure exploitation du papier lors de l’imposition
et du format machine
- Pilotage plus efficace et rapide des conducteurs
pour une vérification méthodique des épreuves et
un calage optimal des chromies
Le choix des encres
Les encres offset font depuis des années l’objet de recherches scientifiques pour être plus respectueuses de l’environnement, pour pallier les contraintes liées à la solution de mouillage et pour être moins toxiques.
Plusieurs solutions existent, comme les encres UV, les encres végétales, les encres « waterless »,
les encres monofluides ou celles à base d’eau.
L’encre doit être néanmoins analysée dans sa globalité et pas simplement dans sa composition.
Sa fabrication, son utilisation (séchage, nettoyage, solution de mouillage) et son élimination (recyclage des imprimés, incinération) doivent être pris en compte.
Colisage et transports
Livrer dans des caisses en cartons recyclés dès qu’il est possible de se passer des films plastiques ; imprimer au plus près des points de livraison – à compétence et prix égaux... Autant d’actions qui apportent leur contribution à la protection de la planète.
Une gestion adroite des calendriers et l’entretien de rapports privilégiés avec les imprimeurs français permettent désormais de réaliser cet effort dans surcoût supplémentaire.
Conclusion
Il est facile de s’égarer dans la forêt de pictos et de labels verts actuels, pleins de bonnes intentions mais parfois maladroits (que penser des papiers recyclés nécessitent 200% d’eau supplémentaire ou de l’utilisation des azurants optiques pour blanchir le papier ?). Dans cette jungle, le studio be_pôles a choisi des partenaires ecoresponsables et des a construit une savoir-faire : Ecographik™.
Une solution unique et universelle qui fait tout simplement preuve de bon sens.
Des actions Ecographik™
1 - Tara expéditions
be_pôles soutient Tara Expéditions, le voilier scientifique polaire, parti pour une dérive arctique d’un an et demi. L’expédition s’inscrit dans le cadre de l’Année Polaire Internationale (API) 2007-2009, partenaire majeur du programme européen scientifique Damocles.
Au carrefour de la science, de la technologie, de la pédagogie et de la communication, Tara Arctic constitue une grande aventure humaine dont l’objectif est de sensibiliser les citoyens du monde sur l’importance des équilibres écologiques de leur planète.
L’expédition Tara, pour laquelle nous avons réalisé le site internet, la signalétique, les brochures et le magazine bi-mensuel, a été la première à bénéficier du label Ecographik™.
www.taraexpeditions.org
2 - Fondation Nicolas Hulot
La Fondation Nicolas Hulot pour la Nature et l’Homme a été créée en 1990 et reconnue d’utilité publique en 1996. Organisation non gourvenementale, apolitique et non-confessionnelle,
la Fondation a pour but de développer l’éducation à l’environnement.
Il s’agit d’un engagement éducatif, scientifique et culturel au service du patrimoine de l’humanité.
be-pôles a apporté son soutien au « Pacte écologique pour les élections présidentielles de 2007 » et met depuis un an toutes ses compétences en communication, web et édition à la disposition de la Fondation.
3 - Verture
Verture, société de transport de personnes, dispose d’une flotte de Toyota Prius, l’éco-berline la moins polluante du marché grâce à sa technologie de motorisation hybride (électricité-essence). Pour que vos déplacements automobiles aient un impact neutre sur le réchauffement climatique, Verture compense chaque trajet en achetant des réductions de CO2 auprès de Climat Mundi, spécialiste des bilans carbone qui peut ainsi financer des projets réduisant les émissions de gaz à effet de serre.
Verture compense non seulement les émissions liées au trajet en voiture mais ceux aussi afférant au transport et au raffinage de l’essence et à la fabrication de la voiture.
4 - Colette
Depuis dix ans, Colette sélectionne le meilleur des tendances. L’éthique en fait partie. Beau et Bon peuvent faire joli mariage. A la demande de Nadège Winter (Mme Communication chez Colette), be-pôles traduit de façon ludique et pédagogique son motto « Vive l’Environment by Entertainment ! ».
Au travers d’accrochages papier, cartons recyclés, inspirés des 50 commandements ou gestes écologiques du quotidien, illustrant les slogans des t-shirts WWP, Colette et be-pôles affirment que « Green is easy & funky » et GREEN IS IN.
5 - agnès b.
Soucieuse de son impact sur l’environnement, agnès b. a consulté be-pôles et intégré l’offre Ecographik™ en revoyant l’ensemble de ses éléments imprimés, de sa papeterie (freelife vellum de Fedrigoni), de ses éléments packagings, désormais conçus à partir de fibres recyclées, voire d’amidon de maïs pour les sacs de sa gamme Homme.
